班尼路：黃曉明代言，年輕活力跳出“平庸”

　　說(shuō)到休閑裝品牌的發(fā)展之路，班尼路這 個(gè)老品牌必須要介紹一下，“班尼路”品牌由1981今，已有30年歷史，也算得上是一個(gè)“歷史悠久”的品牌。“班尼路”品牌本身為一個(gè)意大利品牌，20世紀(jì)80年代就開(kāi)始在香港經(jīng)營(yíng)。后來(lái)進(jìn)入大陸進(jìn)行銷售，但由于種種原因，經(jīng)營(yíng)不是很理想。1996年，香港德永佳集團(tuán)有限公司出手收購(gòu)了“班尼路”商標(biāo)，并 創(chuàng)立“廣州友誼班尼路服飾有限公司”，重新將班尼路商標(biāo)進(jìn)行品牌包裝，使得班尼路品牌獲得了新生。

　　但是近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌的增加，班尼路這個(gè)牌子現(xiàn)在叫的并不響亮， 在北上廣深等一線城市，班尼路的專賣店不多，不如小城市的密集，這也是班尼路品牌平庸的表現(xiàn)之一，在消費(fèi)水平較高的城市競(jìng)爭(zhēng)力更大，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)就只能退居二 線，占領(lǐng)二三線城市的市場(chǎng)也是很多國(guó)內(nèi)休閑裝品牌的發(fā)展策略之一。

　　在廣州班尼路發(fā)展的這十多年來(lái)，最輝煌的時(shí)期似乎是96年-2005年這十年的時(shí)間。各地專賣店持續(xù)開(kāi)業(yè)，銷量節(jié)節(jié)攀升，同時(shí)這十多年的時(shí)間也是國(guó)內(nèi) 休閑裝品牌發(fā)展的黃金期，如李寧、美邦、唐獅、真維斯等都是同期發(fā)展壯大起來(lái)的休閑裝品牌，針對(duì)的目標(biāo)人群不同，產(chǎn)品風(fēng)格也各異，但是隨著國(guó)際品牌的入 駐，國(guó)內(nèi)休閑裝品牌似乎也失去了原有的風(fēng)光，專賣店光顧的人越來(lái)越少，銷量也開(kāi)始銳減!

　　其次，班尼路平庸起來(lái)的另一個(gè)原因是公司做的分支品牌較多，目前班尼路服飾公司旗下已經(jīng)推出十多個(gè)品牌，其中較著名的品牌主要有六個(gè)，包括：班尼路、 生活幾何(S&K)、互動(dòng)地帶(I。P。ZONE)、純真?zhèn)髡f(shuō)(BAMBINI)、水虹(Baleno　Attitude)、衣本色 (ebase)以及Y'PAY MORE，整體看來(lái)班尼路在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出新品牌的步伐還沒(méi)有打住，也許還會(huì)有更多新品牌推出。這些品牌針對(duì)的人群雖然不同，但產(chǎn)品同質(zhì)化不可避免，自己和 自己的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)起來(lái)市場(chǎng)就更小了。

　　再次是宣傳營(yíng)銷力度不夠，在這個(gè)信息發(fā)達(dá)快速更新的時(shí)代，沒(méi)有足夠的營(yíng)銷推廣思路，很快就會(huì)被別的品牌所代替，尤其是近年來(lái)休閑裝品牌如雨后春筍般出 現(xiàn)，被充滿了實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)者很難只記住一個(gè)牌子。從2011年開(kāi)始班尼路的代言人是黃曉明，和之前的代言人劉德華相比，黃曉明更適合休閑裝的代言，年輕有活力，這也是班尼路近年來(lái)的大動(dòng)作之一，希望之后的發(fā)展讓班尼路跳出“平庸”這個(gè)名詞!